İnternet Çağında Kurumsal İletişim

Sanal dünya, bilgiyi hizla ve yaratici bir içerikle dikkat çekici olarak genis alanlara yansitan özelligiyle, sirketler için kurum kültürlerini ifade etmek, kurumsal markalarini anlatmak, imajlarini olusturmak ya da basinla iliskilerini yürütmek için vazgeçilemez bir ortamdir. Bu baglamda "Internet kullanimi ve sanal dünyada isletmelerin varlik göstermeleri hem yönetim anlayislari hem de pazarlama stratejileri açisindan temel bir isletme felsefesi olarak kabul edilmesi gereken bir olgu haline gelmektedir."Sanal dünya, kurumlarin kendilerini yansitmalari için sagladigi pazarlama iletisimi olanaklarinin yani sira, bilginin dogrulugunun denetlenememesi ve kontrolsüz yayilma hizi nedeniyle, kurumlari krizlere sürükleyen tehditlerle dolu bir ortam haline de gelebiliyor. Halkla iliskiler ve reklamcilik uzmani dört akademisyen tarafindan yazilan bu kitapta, kurumlarin sanal dünyada var olma gerekliligi dile getirilirken, kurumlarin pazarlama iletisimi stratejilerinde sanal dünyadan nasil yarar saglayabileceklerine dair öneriler, uygulamali örneklerle sunuluyor.